Marketing beschäftigt sich immer noch zu wenig mit dem Käufer und mehr mit dem Produkt und dem Konsumenten. Bevor ein Produkt konsumiert werden kann, muss es aber zunächst gekauft werden.

Mit diesem Buch wollen wir Wissen vermitteln und die Leserinnen und Leser anregen, ihre eigenen Optionen für Marketingentscheidungen zu diskutieren und im Idealfall in Experimenten zu überprüfen.